途虎联合腾讯社交广告发布报告:线上汽车养护时代开启

日期:2018-01-27 10:25:49编辑作者:申博打不开

昨日,途虎养车联合腾讯社交广告发布了《2018中国汽车用户线上养护行为报告》(以下简称《报告》)。公安部数据显示,至2017年底,我国汽车保有量达2 .17亿辆,其中以个人名义登记的小型和微型载客汽车(私家车)达1.70亿辆,“高保有量+车龄”双轮驱动,推动着整个汽车产业链利润点向“后”转移,这也预示着,线上汽车养护时代悄然到来。

青年男性是消费主力

过半用户持有苹果手机

《报告》显示,在线上养护领域,25-35岁的青年男性用户成为了绝对的主力,占比超过50%.其中拥有苹果手机的人群比例超过50%,华为和小米的持有占有率紧随其后,学历占比上,本科学历持有者占比超过60%.

地域分布上,消费者集中于沿海发达地区及北京,且其中互联网接受越高地区,占比也越高,分析还指出这部分消费者最感兴趣的A PP类型为汽车、生活和出行,最关注的阅读领域为互联网,最偏爱的旅游目的地为德国、日本和法国等发达国家。

线上保养增幅超100%

大众车主最爱线上保养

《报告》数据显示,2015- 2017年汽车线上养护消费服务迅猛增长。其中,保养业务增长超过100%,越来越多用户开始选择线上下单、线下保养这一全新的一体化汽车养护方式。轮胎和保养业务更是占据了“主场”,其中马勒(滤清器等保养件为主)、米其林(轮胎与车品)和固特异(轮胎与车品)成为最受消费者青睐的三大品牌。

在汽车品牌适配方面,大众品牌以最高的车系适配占比(14.01%)一骑当先,而奥迪品牌也入榜适配前十。

年度热销榜:

各大品类百家争鸣

在轮胎品类中,2017年线上最畅销的前三品牌依旧为米其林、邓禄普、固特异。《报告》在对轮胎价格与汽车价格的关联度分析后发现,轮胎的消费价格与汽车价格存在着非常强的关联性。例如,在0-300元、300-500元、500-800元价格区间中,前三名主要消费车型均为大众、本田、丰田;而1000元以上价格区间中,前三名主要消费车型为宝马、奔驰、大众。

养护品类方面,在机油类养护品牌排行中,中国车主最熟悉的“美嘉壳”均进入了排行榜前五的位置。车品方面,胎压监测、车载电器、玻璃水、储物盒、底盘装甲、脚垫成为各自类别中最畅销的产品类别。值得注意的是,安全座椅受重视程度似乎并未在排行榜中得到印证,其在安全自驾类别中仅排名第五,品类销售情况甚至次于自驾野营类产品。

汽车养护服务日趋标准化

“新语境”或加速落地

腾讯社交副总经理张敏毅指出,创新社交广告营销模式将成为连接亿万车主与品牌之间的新纽带,更将持续给我们带来全新的可能性,推动互联网社交新语境的落地。易观助理总裁董旭则提出,随着汽车的四化趋势和用户移动端的行为渗透,人车数据的完整性将进一步提高,这为AI技术的成熟提供了数据支撑,也加速了AI在车后服务的应用和普及。

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