城外圈大数据技术驱动移动广告精准引流

日期:2017-11-22 16:08:31编辑作者:申博打不开

信息流广告是除搜索广告、视频广告、展示广告等广告形式之外的新兴广告形式,在Facebook、微博、 微信、今日头条等大型社交、新闻媒体平台上应用广泛。基于这些平台用户量巨大、用户使用时长等特点,将推动信息流广告成为移动广告市场中的主流形式。随着越来越多品牌主青睐于信息流广告,这一领域将会成为未来媒体市场份额变动的关键。

325.7亿市场规模,如何抢占信息流广告市场高地

据艾瑞咨询《中国网络广告市场年度监测报告》核心数据显示:近年来,移动广告呈爆发性增长态势,市场规模达到1750.2亿,以社交、新闻、视频等为主要载体的信息流广告规模为325.7亿,同比增长率为89.5%,预计未来三年仍将保持50%以上的增长,到2019年将突破1400亿。

自2006年诞生至今,信息流广告在顺应互联网发展变化的过程中不断迭代进化,如今以效果广告的形态活跃于网络广告领域,逐渐成为各自媒体平台变现最核心的广告产品。随着品牌主对网络广告曝光与效果双重需求的进一步提高,以及各类社会热点事件的爆发,信息流广告发展态势愈加迅猛。当前,快速抢占信息流广告高地对品牌主来说至关重要。

汇聚90%互联网流量,构筑移动广告流量堤坝

当下的社会市场是信息极度膨胀的时代,人们获取信息的途径多元化。更多的人群倾向对互联网信息的获取,而信息流正是迎合了人们的心理需求。移动端聚集了大量网民,同时也意味着沉淀了大量移动广告潜在目标受众。那么,如何在移动互联网营销市场上获取客户,提高流量转化,使品牌营销效果最大化呢?

作为一种移动互联网时代的广告投放推广形式,目前信息流广告确实是最热门的。但是,纵然再好的广告渠道,如果没有优质的媒体资源组合能力、先进的大数据技术掌控能力、资深的营销策略规划能力,也不能将渠道推广优势发挥到极致。因此,借助专业的媒体平台进行高效的广告投放至关重要。

据了解,一站式智能营销平台城外圈当前已积累了海量移动广告渠道资源,包括视频前贴片、焦点图、信息流、插屏广告、全屏广告等,其中信息流广告作为重点渠道,涵盖百度、阿里、腾讯等平台资源。城外圈现已与多家移动端媒体达成合作,打造出多渠道、多媒体、多平台的媒体矩阵,汇聚了90%的互联网流量,为家装、教育、金融、女性产品等行业提供多维度的移动营销服务。

深挖大数据技术,移动智投发挥精准营销效应

如今,基于大数据挖掘和分析的精准营销已开始发挥效应,随着大数据技术的深入发展和应用,广告和消费者之间的关系必将被重构,相处也会更为融洽。

顺应移动互联网精准营销的核心诉求,城外圈以智能大数据技术为驱动力,深度解读品牌主需求和媒体数据,品牌主的需求可以通过量化的标签,如产品属性、目标群体属性、投放预算、目标转化率等呈现出来,而媒体的形象和价值也可以通过粉丝数、阅读量、点赞数、内容属性、受众画像等标签全方位量化。对这些标签进行智能精准匹配,是实现千人千面广告投放效果不可或缺的一步。

为了实现精准触达目标群体的移动广告投放效果,城外圈还依托海量用户数据,为金融、教育、家装、女性产品等行业品牌主提供定制智投服务,通过智投系统将每一个个体属性与数据库存储的几十亿个信息点进行对比,按性别、年龄、地域、职业、学历、收入、兴趣爱好、URL等20多项多维定向条件精准锁定目标受众,智能筛选媒体渠道,根据各品牌主不同的营销需求及目标群体画像,来打造不同的移动广告策略。除此以外,城外圈还通过智投系统对移动广告效果进行监测和评估,品牌主可在广告投放过程中根据监测反馈来调整投放策略,从而最大化流量价值。

在移动广告尤其是信息流广告发展态势迅猛的今天,想让移动端广告流量真正发挥出1+1 2的推广价值,需要互联网广告投放平台加强智能大数据技术的实际应用能力。品牌主可借助城外圈等专业的广告投放平台,通过大数据技术精准筛选合适的移动媒体,投放用户感兴趣的移动广告,从而形成良性移动营销生态,促成平台、品牌、媒体、消费者多方共赢。

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