王老吉加多宝共享“怕上火”广告语 凉茶竞争步入新阶段

日期:2017-11-17 13:44:34编辑作者:申博打不开

继红罐共享后,广告语这块也共享。从产业角度,有利于整个中国凉茶行业健康有序的发展。”16日,朱丹蓬在接受21世纪经济报道记者采访时认为,未来凉茶行业将更多地聚焦在服务以及对接新生代喜好上,不良、恶性竞争已经不合时宜。

    

    王老吉与加多宝之间的多年官司之争,终告一段落。

    继最高院判红罐包装共享后,广东高院近日对“怕上火”广告语也作出终审判决。据白云山(600332.SH)11月14日晚公告披露,广东省高级人民法院日前就公司控股子公司王老吉大健康公司、控股股东广药集团起诉广东加多宝,要求其停止使用“怕上火”等广告语一案,做出终审裁决:撤销一审判决结果,同时驳回王老吉大健康公司、广药集团的全部诉讼请求。这意味着,王老吉、加多宝双方可以共享“怕上火”广告宣传。

    “继红罐共享后,广告语这块也共享。从产业角度,有利于整个中国凉茶行业健康有序的发展。”16日,中国品牌研究院食品饮料行业研究员朱丹蓬在接受21世纪经济报道记者采访时认为,未来凉茶行业将更多地聚焦在服务以及对接新生代喜好上,不良、恶性竞争已经不合时宜。

    中国食品工业协会发布数据显示,去年凉茶行业市场销售收入达561.2亿元,同比增长4.2%,预计2017年我国凉茶行业销售规模将达到593亿元。

    目前,重新获得红罐包装装潢使用权的加多宝,暂未使用红罐包装,仍以金罐为主。但王老吉已先后推出无糖、低糖以及黑凉茶。白云山强调,这次判决对公司本期或期后利润不会产生影响。

    五年官司

    2015年底,广州市中级人民法院对王老吉大健康公司及广药集团诉广东加多宝与乐润百货不正当竞争纠纷一案作出一审判决。要求广东加多宝立即停止使用“怕上火喝加多宝”、“怕上火,喝正宗凉茶;正宗凉茶,加多宝”、“怕上火,喝正宗凉茶”等广告语,并要赔偿王老吉大健康公司、广药集团经济损失500万元,同时驳回王老吉大健康公司、广药集团的其他诉讼请求。随后加多宝不服判决,提起上诉。

    根据白云山14日公告,广东高院于近日对该案作出的二审判决出现大逆转——不仅撤销广州中院的一审判决,同时还驳回王老吉大健康公司、广药集团的全部诉讼请求。

    此外,一审案件受理费46800元、二审案件受理费46800元,均由王老吉大健康公司、广药集团负担。广东加多宝预交的二审案件受理费46800元,广东法院予以退回。该判决为终审判决。

    经过近五年扰攘,广告语案最终以“平手”尘埃落定。“案子前后多年,虽然最终迎来这个判决,但是几年时间,足以影响凉茶市场的业内生态。”一位法律界资深律师对记者表示,这次“怕上火”案终审连同之前最高院的共享红罐判决,两个案子除了法律因素外,也体现了司法对于国企和民企权利的保护态度发生变化,更多的“在个案中让群众感觉到公平”。

    今年8月,对有“中国包装装潢第一案”之称的加多宝与王老吉红罐凉茶之争,最高人民法院给出终审判决,认为“广药与加多宝对涉案的‘红罐王老吉凉茶’包装装潢权益的形成均作出了重要贡献,双方可在不损害他人合法利益的前提下,共同享有‘红罐王老吉凉茶’包装装潢的权益”。

    上述法律界资深人士认为,“今后的诉讼会按照双方共享,而非剥夺一方保护另一方的思路进行,更多回归商业本质。”这意味着,双方的官司较量将告一段落,凉茶行业进入新的竞争阶段。

    各谋发展

    近年饮料行业增速放缓,去年我国饮料行业全年累计总产量18345万吨,同比增长1.90%。据中国食品工业协会统计,从各类饮料产量占比来看,去年包装饮用水类的比重继续加大,占到51.6%,同比增加2个百分点;碳酸饮料类比重为9.6%,比上年同期降低0.6%;果汁和蔬菜汁类比重为13.1%,比上年同期降低1.2%;“非三大”饮料比重为25.7%,比上年同期降低1个百分点。

    在“非三大”饮料中,2016年凉茶行业市场销售收入达561.2亿元,同比增长4.2%,占整个饮料行业市场份额的8.8%。

    “任何品类之间都存在竞争关系,例如碳酸饮料下滑,主要是因为被凉茶、植物蛋白、功能饮料、饮用水等瓜分。”在朱丹蓬看来,未来大健康板块的成长和发展空间很大,凉茶作为较受新生代喜爱的品类,其增长可持续性很值得期待。

    “从去年开始,中国凉茶行业已经从价格战转变为价值战的竞争。”朱丹蓬指出,如王老吉率先完成了产品线的重新构建,从黑糖到无糖到低糖到罐装到瓶装再到盒装,形成了完整的产品线。

    事实上,今年以来王老吉进一步加紧了对费用的控制,上半年白云山大健康板块净利率提升至7.18%,同比上升0.69%。另据国信证券经济研究所整理,近三年王老吉的净利润有提升趋势,2015、2016H、2016、2017H王老吉净利润率分别为5%、6.5%、5.6%和7.2%。

    不过,随着未来双方官司逐一结束,之前王老吉从加多宝拿到的赔偿金很可能要退回,“之前的生效判决,如果涉及到罚款和赔偿,在这些判决没有被撤销前,都是要执行的。已经执行的也是有效的。但如果撤销,那是要退回来的。”上述法律界人士称。

    今年10月31日,加多宝与中粮集团旗下的中粮包装(00906.HK)签订合作协议。中粮包装将对清远加多宝增资20亿元,从而持有后者30.58%股份,各方将共同打造集加多宝品牌、浓缩液、供销体系为一体的综合运营平台。

    分析认为,中粮包装20亿元入股加多宝后,未来或有更大动作出现。“王老吉与加多宝未来应长远布局国际化,将角力聚焦在服务以及对接新生代喜好上,让王老吉和加多宝像可口可乐和百事可乐一样走向全世界,走向每一个有华人的地方。”

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