影视剧创意中插广告泛滥 唯独缺了创意

日期:2017-10-19 16:31:33编辑作者:申博打不开

近期的电视剧市场,佳作频现。不管是孙俪领衔的古装大剧《那年花开月正圆》,还是潘粤明主演的悬疑探案剧《白夜追凶》,都以较高品质获得观众认可。但几乎所有剧集,在播出中间都出现了“花开时刻”、“脑洞时间”等创意中插广告。不管是古装剧还是现代剧,出现最多的创意中插广告都是互联网金融理财类应用。当身着古装的剧中角色打开某款互联网借贷APP说着“一分钟轻松到账”的台词,观众想不出戏,还真的挺难。

价格飙升

短短两年翻了十多倍

谈及电视剧的创意中插,还要追溯到《武林外传》,只是当年该剧中出现的诸如“白驼山牌壮骨粉”等,纯属搞笑,并不是商业广告。真正利用“原创帖”植入广告的是2013年播出的《龙门镖局》,这种做法为制作方带来了500万元至700万元的净收入。

随着近两年网剧的火爆,创意中插广告大量出现。2015年的网剧《暗黑者2》率先进行尝试,而2016年暑期档的网剧《老九门》堪称创意中插广告火爆的转折点。《老九门》制片人白一骢透露,该剧一共植入7个创意帖,差不多带来了四五千万元的收入。他也笑言,“原创帖”意外火了,谁也未曾料到。

创意中插广告刚出现时,让不少人觉得耳目一新。其与以往植入广告藏着掖着不同,直言不讳地表明自己就是广告时间,与正片进行区分。凭借着反套路、反差萌、和剧情融合共生的特点,不少观众甚至觉得看广告也津津有味。随着《老九门》大火,之后播出的《如果蜗牛有爱情》《鬼吹灯之精绝古城》《射雕英雄传》等剧,纷纷将创意中插作为主要广告模式。

业内人士指出,仅仅两年,电视剧中插广告的价格就上涨了十多倍。优酷现在平均一条创意中插广告能卖150万元,爱奇艺保底点击量15亿以上的剧,单集创意中插广告报价在200万元至250万元。艺恩咨询的数据显示,2016年中插广告的市场规模已经达到8亿元,而从2017年上半年的情况来看,这个数字应该会有较大幅度上涨。优酷方面表示,这种广告售卖形式可能给平台方带来30%的增长收益。

相关文章

快递小哥现身电商巨头出街广告

又是一年双十一,电商巨头们一方面欣喜若狂地看着疯狂订单,一方面也头疼这批集中爆发的包裹快递。而越来越多的剁手党们已经不再单纯满足抢 ..

发布日期:2016-10-21 详细>>

旺旺被举报,广告当少些套路多些真诚

天天吃旺旺 运气会旺哦,这是旺旺系列产品常见的广告词。南宁市民谢先生因为吃了旺旺雪饼运气却没变旺,一怒之下向执法部门写信举报,称旺 ..

发布日期:2016-09-26 详细>>

车流中散发小广告 女子被治安拘留

占道散发小广告,不仅影响城市形象,也存在着很大的交通隐患。11月20日,记者从瑶海区交警大队获悉,近期火车站中队在辖区内严抓此类行为, ..

发布日期:2016-11-21 详细>>

力促广告行业健康有序发展

根据国家工商总局国家广告数据中心平台监测,去年以来,全市媒体广告严重违法率0 10%,远低于全省广告严重违法率(全省广告严重违法率为0 2 ..

发布日期:2016-09-04 详细>>

招嫖广告印女子照片 疑前男友报复所为

在微博平台记者看到,除了徐小姐的自拍照,还配有一些网络下载的色情图片。文字内容也都是一些性暗示的内容,而徐小姐的个人手机号码也时不 ..

发布日期:2017-03-27 详细>>