P2P砸钱营销转向影视广告植入 11平台抢夺16网剧

日期:2017-10-15 17:17:04编辑作者:申博打不开

近期,《那年花开月正圆》圆满收官。剧中,吴家大少爷吴聘的死引得无数观众落泪。与此同时,剧中穿插的各种互金广告也赚足了人们的眼球。在影视剧、综艺节目中植入互金企业广告,《那年花开月正圆》并不是孤例。

据蓝水科技统计,今年以来至9月15日的数据显示,钱站、团贷网、向上金服、中业兴融等11个互金品牌,以冠名、特殊压屏条、中插、贴片等形式出现在16个网络综艺、网络剧、电视剧当中。

当然,这样的广告植入价格也不菲。有业内人士对《证券日报》记者表示,具体的植入费用需要考虑电视剧和综艺节目的类型、档次等诸多因素。目前创意中插(由电视剧原班人马演广告,在电视剧里面中插播出)一般报价是150万元/条-200万元/条,部分媒体或剧目的费用不包含制作费。冠名费一般和平台及剧目相关,网络视频上的热剧报价在千万元级(费用包含了前贴片等资源)。压屏条的热剧报价在15万元/个-20万元/个,并且会有一定的起售数量要求。

目前,互金行业正处于合规整治期,不少平台都希望低调再低调,为何有的企业愿意如此高调地做广告?对此,盈灿咨询高级研究员张叶霞认为,目前行业竞争加剧,广告投放是平台差异化战略的重要环节。而这样的广告是否符合此前实施的新《广告法》对投资理财类广告的要求?“从政策层面看,目前还处于互金整治期,监管部门对平台广告有一定的限制,但没有完全禁止平台投放广告,因此如果平台的广告本身没有违反法律法规以及地区金融监管部门的相关要求,还是可以在合适的渠道上进行投放的”,张叶霞说道。

11家平台现身热播电视剧

IP量级不同价格不同

早在前两年《港囧》热映的时候,不少投资人就发现在电影的贴片广告中竟出现了两家P2P平台的身影。而如今,这把广告营销火又从大荧幕烧到了小荧幕——在当下热门的网络剧、电视剧、网络综艺当中,几乎都能看到互金企业的广告。如在《老九门》中,就有12条不同创意的爱钱进广告;而在《楚乔传》中,向上金服的中插广告与剧情内容交织也毫无“违和感”。

据蓝水科技统计,今年以来至9月15日的数据显示,钱站、团贷网、向上金服、中业兴融等11个互金品牌,以冠名、特殊压屏条、中插、贴片等形式出现在16个网络综艺、网络剧、电视剧当中。其中,爱钱进以中插广告形式出现在《楚乔传》、《醉玲珑》、《那年花开月正圆》等3部电视剧中;玖富旗下的悟空理财则以中插广告形式植入《大军师司马懿之军师联盟》、《那年花开月正圆》等2部电视剧中,另一产品玖富万卡则以贴片形式出现在《无心法师2》中。

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