与Youtube抢食!亚马逊计划扩张视频广告业务

日期:2017-10-10 16:43:47编辑作者:申博打不开

亚马逊正在讨论启动项目,让更多的广告客户参与其视频平台,使其成为可以抗衡YouTube的视频平台。今年,美国的视频广告支出达到132亿美元,其中收入最高的网站为YouTube。不过,广告客户非常希望能有一个与YouTube类似规模和覆盖面的视频网站出现,以加强竞争。

亚马逊正在讨论启动项目,让更多的广告客户参与其视频平台,使其成为可以抗衡YouTube的视频平台。

亚马逊已经就此举行了多次会议,建议推出更适合广告客户的方案。有几个人向CNBC表示,亚马逊建议更广泛地向广告客户提供更多数据——观众正在观看什么、在网上做什么。另一个潜在的计划是将公司与经过审查的视频制作商配对,以创建赞助内容。由于这些内容本质上是一个广告,亚马逊会得到一些广告费。

亚马逊还会见了几家技术公司,就如何防止不恰当的内容出现在广告旁边进行讨论。

CNBC与五个知情人士进行谈话。这些人来自各大广告公司和媒体公司。

数字视频广告正蓬勃发展。根据eMarketer的数据,美国的视频广告支出达到132亿美元。其中收入最高的网站为YouTube,该网站今年将占到美国视频广告收入的21.7%。不过,广告客户一直渴望有更多的地方投放视频,以加强竞争。广告客户非常希望能有一个与YouTube类似规模和覆盖面的视频网站出现。

亚马逊在2016年第一季度的财报中称,其拥有3.10亿的月度活跃客户。尽管与YouTube每月15亿的活跃用户相比相形见绌。但如果亚马逊能够将用户在线观看的内容与购物习惯配对,这可能是一个“改变游戏规则,改变整体生态系统的重要因素”。

目前,亚马逊允许任何人通过其名为“亚马逊视频直播”(AVD)的项目上传视频。然后该内容可以通过Amazon Prime免广告的购买或租用。此外,亚马逊还拥有视频平台Twitch,用户可以观看视频直播,或进行内容点播。

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