网络广告还有机会吗?市场基本被谷歌、Facebook垄断了

日期:2016-11-03 09:52:03编辑作者:申博打不开


网络广告还有机会吗?市场基本被谷歌、Facebook垄断了

Re/code中文站 11月3日报道

广告商已经开始将大部分广告预算从传统媒体上撤回,并转向互联网,数字广告正蓬勃兴起。在这个领域,谷歌(微博)和Facebook正成为主宰,而其他公司则在集体缩水。

这是Digital Content Next首席执行官杰森·金特(Jason Kint)通过数据分析得出的结论,这家机构是代表数字出版商和内容公司的贸易团体。

金特将代表数字广告商的贸易集团Interactive Advertising Bureau公布的数据与谷歌和Facebook各自公开的数据进行对比。他得出结论称,在今年上半年,这两家公司代表了美国数字广告行业的所有增长。

金特估计,谷歌今年上半年的广告营收增长了22%,占广告市场同比增长的60%。而Facebook上半年的广告营收增长了67%,占广告市场同比增长的43%。两者相加相当于增长了103%。这意味着,业内其他公司在数字广告市场增长中所占比重正大幅缩水。

正如有人估算的那样,在数字广告领域每投入1美元,谷歌和Facebook就赚了其中的85%,这让谷歌和Facebook投资者欢呼雀跃,但同时也让许多人感到恐慌。

但实际上,金特的统计并非意味着数字广告生态系统中的所有公司都在缩水,只是这些公司所占的比重集体减少。他使用了三种不同的数据源,分别是谷歌公开的数字、Facebook公开的数字以及IAB数字,后者是普华永道通过调查汇编的结果。

这意味着,金特的研究并非“苹果与苹果”的同类对比,而更多是“苹果与梨”的横向比较。举例来说,金特必须猜测谷歌在美国赚了多少钱,在世界其他地区赚了多少钱,因为该公司从未公布具体数字。

普华永道参加调查的大卫·西尔维曼(David Silverman)没有对其调查的具体公司或金特的统计发表评论。但他认为,简单地将公司公布的数据与他们研究的数据进行对比,得出的结论可能不够精确。

但Pivotal Research分析师布莱恩·威泽(Brian Wieser)本周也进行了类似金特的研究,并得出相似结论:谷歌+Facebook=全部增长,业内其他实体集体缩水5%。

时代华纳首席执行官杰夫·比克斯(Jeff Bewkes)表示,谷歌和Facebook正主导数字广告领域,为此允许AT&T收购时代华纳将可提供与它们竞争的能力。

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