古装剧里吃胃泰 植入广告别硬来

日期:2016-08-24 11:55:13编辑作者:申博打不开

喝个饮料镜头永远对准商标、吃个饭主角成了饭馆,就连洗个碗,也总是看到洗洁精的牌子在眼前晃悠……植入广告的无所不在,已经成为国产剧的一道幽魂。曾几何时,古装剧作为唯一的净土,单单一个“年代不符”,就让无数个举着钞票的广告客户黯然。不过,如今有钱能把广告植:《青云志》的仙家弟子出门忘带行李,便找了家logo标志明显的“同城镖局”,“既方便,又快捷,又安全”地完成了行李“托运”;而当剧中人说自己“胃热,别提多难受”时,小孙女赶紧拿出“偶遇三九真人”得来的神药“胃泰”,还说出了“胃不好,暖一暖”的广告语。如此费尽心思,着实令人哭笑不得。

事实上,古装剧作为自带话题和收视率的荧屏法宝,广告商早已垂涎已久,但大多只能在穿越剧里的现代部分露露脸,比如《神话》中胡歌手拿某手机,拍视频、玩自拍展示了一通。就算财大气粗地挤进去,也免不了被电视剧主创开涮的命运。不信你看,《武林外传》里飙出“鸟牌皂角粉,洗出一代好掌门!”“年纪大了,骨质疏松,请用白驼山壮骨粉”,个个明褒暗贬……至于像《甄嬛传》中某阿胶无缝植入的至高境界,几乎是前不见古人后不见来者,可遇不可求。

其实植入广告本身并没有问题,毕竟影视剧中的人们也不是完全不食人间烟火。通过小的道具、简单的对话对剧情起到推动作用,同时又帮助了商品的销售,以及缓解电影制作经费的匮乏,绝对是一件双赢的好事。不过,某些广告强势插入,不仅和剧情格格不入,还自带雷点,就拿《古剑奇谭》来说,一句“我原本是山中一棵包治百病的板蓝根”引发全民疯狂吐槽,连带着“板蓝根体”也顺势而生,硬生生把玄幻剧带偏成了喜剧。

古装剧雷人广告的频现,看似匪夷所思,实则体现了影视行业对资本的来者不拒。在各方利益最大化的诉求下,影视剧被运作成一个个商业项目,主创完全丧失了对艺术的敬畏,植入广告开始拼下限,比谁能把广告做成笑点,比谁能赚更多收益。至于口碑,当主创数着《老九门》的7个植入广告给该剧带来四五千万收入时,谁又会在意呢?

电视剧,本该是剧里面有广告,而不是广告里面有剧情。如果本末倒置,观众迟早会腻歪。

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