视频广告的未来将是“高级定制”的天下,创业公司会有怎样的机遇?

日期:2016-08-22 12:43:33编辑作者:申博打不开
视频广告的未来将是“高级定制”的天下,创业公司会有怎样的机遇?

2015年,豪车制造商雷克萨斯发起了一项涉及超过一千段个人视频的广告活动。在Facebook观众切分技术的帮助下,这项活动以前所未有的精度攫取了数以百万计的超定向客户︰比如一位住在旧金山,从事设计工作的女主管和与一位住在洛杉矶,迷恋黑胶唱片的男高管会看到两段截然不同的视频。最后,这项备受赞誉的推销活动达到了远超预期的效果,共有1120万 Facebook用户贡献了分别高于预期315%和1673%的视频观看率和参与率。

而这就是个性化视频广告产生的“洪荒之力”。

如今,数位影像广告的普及度达到了历史新高。据市场分析机构eMarketer统计,2015年美国视频广告支出约为74.6亿美元,而在今年(2016年),这一支出预计将首次超过搜索广告支出,达到95.9亿美元,。到2019年,视频消费总量预计将迅速增至150亿美元左右,而移动体验最近的溢价现象无疑推动了这一过程。据eMarketer调查,手机视频广告支出在去年的增幅约为80.6%,首次击败了台式电脑成为最有成长潜力的广告平台。

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