宝洁公司将削减在Facebook上发布定向广告

日期:2016-08-10 17:41:10编辑作者:申博打不开

根据道琼斯消息,8月10日,全球广告支出最高的宝洁公司(Procter&Gamble Co.)将取消在Facebook上发布针对特定消费者的广告,因宝洁公司认为这项举措的效果有限。

Facebook曾花费数年研发针对具有不同的人口统计、购物习惯和人生阶段特征的消费者做定向广告的能力。汰渍(Tide)和帮宝适(Pampers)的制造商宝洁公司起初立刻抓住了这一机会,以期直接向特定消费者做广告,比如待产妈妈和首次购房者。

宝洁公司首席营销长Marc Pritchard表示,该公司不会削减在Facebook上做广告的投入,并会在合适的时候使用定向广告服务,比如向待产母亲做纸尿裤广告等。Pritchard说,宝洁公司已增加了数字网站和传统平台的广告支出,但削减了某一类广告支出,即发布在小型网站上的广告,因这类网站不具有像Facebook、谷歌(Google)和YouTube等大型网站的知名度。

从更广泛的意义上说,宝洁公司上述广告策略的转变凸显出定向广告在宣传大型品牌方面的不足,而定向广告是Facebook广告业务的支柱之一。

按地区划分,亚太地区录得51%的销售增长,欧洲、中东和非洲地区录得32%的销售增长,美洲地区录得10%的销售增长。

总净利润达12.2亿丹麦克朗,约合1.85亿美元,与去年同期的9.1亿丹麦克朗相比上涨了34.2%。营业利润为14.9亿丹麦克朗,约合2.26亿美元,与去年同期相比上涨20%,息税前利润率达34.4%,息税折旧摊销前利润率从2015年的36.4%上升至37.2%。

截至中国时间9日下午5时,Pandora公司财报发布后,股价下跌3%,据统计,公司股价近两个月跌幅达15.9%,目前公司市值约为953.4亿丹麦克朗,约合142.1亿美元。

Pandora公司表示将维持2016财年收入超过200亿丹麦克朗的全年预期,息税折旧摊销前利润率将超过38%,该公司计划今年将在IT方面建立基金项目并扩张泰国市场,预计今年资本支出约12亿丹麦克朗,高于之前预计的10亿丹麦克朗。

Pandora发言人表示,公司在2016年将计划增设300家新店铺,比早前增设275家新店铺的计划多25家。目前该品牌珠宝在全球六大洲100个国家销售,设有大概8900个销售点,其中包括超过1900家的概念店。

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