我们纪念他,那个创造网游营销经典的广告狂人

日期:2016-08-10 18:10:31编辑作者:申博打不开

那个远去的广告人,和那些曾闪烁着灵光的游戏营销

在上海洋山深水港的一座半山腰上,伫立着一座《星辰变》秦羽的雕像,面向大海,仿佛在诉说着那个曾经疯狂的端游大营销时代,也仿佛在送别将它一手打造出来的那个人,那个启程远行不再归来的游戏广告人。

7年前,当我加入盛大游戏市场策划部的时候,蒋杰成了我进入游戏圈的第一位直接上级。当时我们都没有想到的是,我们见证了一个轰轰烈烈的网游大营销时代的开启,以及落幕。

7年之后,2016年猴年春节前夕,这位可以算作我在游戏圈第一位导师的广告人,在家中因意外身亡,留下的,除了一片唏嘘,还有那一个个在手游时代也许再也无法复制的经典营销案例。

谨以这些案例,向你讲述那个时代的故事,那个远去的广告人的故事。

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《永恒之塔》:改变世界

如今稍有一些资历的游戏从业人员以及游戏玩家一定会记得上海金茂大厦上亮起《永恒之塔》的那一刻。2009年4月3日晚,当金茂大厦化身永恒之塔的那一刻,宣告网游大营销时代正式拉开序幕,而如今鲜为人知的是,在事件主策划蒋杰的脑子里,这一刻只不过是一个开始,他在构思的是一个疯狂的大创意……

4月16日,新闻报道盛大将与台州龙穿峡景区联合打造世界上首个网游实景景区,并将在现实中打造一座真实的“永恒之塔”。

2009年底,凭借《永恒之塔》上市整合营销传播全案,蒋杰与他的市场策划部获得中国广告节年度金奖。也正是在那时,他告诉了我他的梦想:

“我要去戛纳广告节。”

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《星辰变》:一场永恒的修行

作为盛大游戏当年最重要的自研项目,《星辰变》的营销团队可以说是一支全明星队伍,而蒋杰,毫无疑问就是其中最闪耀的明星之一。

2009年11月,《星辰变》联合南京紫金山天文台,发起“共寻美好星辰”大型环保公益倡议活动,拉开了《星辰变》接近两年的营销活动的序幕。活动前夜,南京突降大雪,通往紫金山天文台的唯一一条上山公路被大雪覆盖,蒋杰连夜带领执行团队,在大雪中生生扫出一条道路,确保了活动的顺利进行。

环保公益线在两年时间内一直是《星辰变》上市营销的主线之一,2011年5月,蒋杰带领团队在北京鸟巢国家体育场举行放飞星光风筝的大型活动。2011年9月,蒋杰带领团队在上海洋山深水港举行“全民的海洋”大型星光漂流瓶活动。

也是在那次活动中,蒋杰将高达7米的秦羽雕像赠送给小洋山旅游景区,而如今,这个景区也成了当年共同奋战过的战友们纪念蒋杰的最好的地方。

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《九阴真经》:圆华人一个武侠梦

《九阴真经》的营销,圆了蒋杰一个个人的梦想:上少林寺。

2012年5月,盛大游戏和游戏蜗牛于少林寺召开发布会。宣布将携手少林寺建立以搜集和保存现存武术典籍为目的的“中国武学公益图书馆”;共同发起成立中国首支“武学发展基金”,以扶持投资武学文化产品;并共同发布由嵩山少林寺方丈释永信主编,汇集中华武术古籍精髓的大型文献《中国武术大典》。

蒋杰一直和我们说,他认为营销的最高境界,是宗教。事实上他的很多思路都极具悟性,也许这个可以叫“慧根”,在这次发布会的过程中,他也和少林寺的高僧们进行了深入的交流,也许,从个人角度来说,《九阴真经》是他精神层面收获最大的一次营销活动。

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Allstar

盛大Allstar年度新品发布盛典,这个业界首创的娱乐化新品发布盛典,也是由蒋杰一手操办起来的。尤其是首届,也就是2010年的Allstar,在完全没有外部供应商支持的情况下,从场地落实、剧本、演出细节、演员选定、到服装道具、现场筹备、后期素材剪辑,所有这些全部由蒋杰带领市场策划部团队自己完成。当Allstar结束的那一刻,我看见坐在观众席的蒋杰暗自狠狠挥了挥拳头,这可能也是他在盛大这么多年,经历的最辛苦、也最有成就感的一个项目了吧。

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《扩散性百万亚瑟王》:在二次元告别

《扩散性百万亚瑟王》,是手游行业第一个采用端游式大规模品牌宣传的产品,是盛大游戏的转型之作,是业界第一款推开二次元大门的产品,这个产品身上,背负着很多的时代背景,而同时,这也是我和蒋杰一起合作的最后一个项目。

从最初尝试做一款“最像动画片的游戏”,到最后确定“二次元入侵”的次文化营销,我们就像推开了一个新世界的大门,不断摸索,不断尝试,为业界开创了一整套二次元文化营销的标准模板流程。从《十万个冷笑话》植入广告的爆发,到B站渐渐浮上水面成为我们主攻的通路,每一个过程,都是一次探险,都是一次挖宝。

在MA之后,蒋杰离开了盛大游戏,之后辗转于业界多家公司,始终没有能够再次重现辉煌,老同事们评价说:蒋杰,是一个对广告和营销有独特的执着追求的完美主义者,与游戏界其他营销大神不一样的是,蒋杰对待每一个活动,都以“作品”而不是“案例”的态度去对待,也许,盛大之后,他再也找不到能让他完成更好作品的平台和机会了吧。

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在这个行业中,我遇到过很多营销的达人、大神、牛人、大触,但也许只有蒋杰可以称为艺术家,他的追求、他的执着、他的悟性。

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